Segmenting
Secara Psikografis konsumen memiliki karakteristik yang aktif, modern dan mapan pada pembelian beras merah organik . Perilaku konsumen terhadap tingkat konsumsi cukup sering, kesiapan terhadap pembelian produk cukup tinggi dan sikap terhadap manfaat produk adalah positif.
Targeting
Dilihat harga dari beras merah lebih mahal dibandingkan beras putih pada umumnya maka untuk menentukan target pada beras merah ini sangat kecil. Banyak konsumen yang mencari beras merah ditoko toko swalayan kecil yang jarang memperjual belikan produk beras merah tersebut.
Media Promosi
Positioning
Pada beras merah kami kualitasnya lebih bersih, tidak ada kulit arinya, lebih merah atau beras hitam, hampir tidak ada biji beras yang rusak, bentuk biji berasnya sama satu dengan yang lain,Keunggulan yang dimiliki oleh produk beras merah organik adalah dari aspek kesehatan.
Bauran Pemasaran
Produk
Beras Merah merupakan beras yang dihasilkan dari padi beras merah yang memiliki banyak keunggulan di antaranya kandungan gizi yang tinggi dan memiliki harga jual yang tinggi dibanding beras putih (Asmarani, 2017) dan dikelompokkan ke kelas mutu beras khusus karena termasuk beras kesehatan. kualitas dari segi warna bersih bebas dari kutu atau kotoran lainnya, rasa nasi yang dihasilkan dari beras tersebut pulen dan enak, aroma beras terbebas dari bau apek, bentuk bulir berisi dan tidak pecah-pecah, serta fungsi dari mengkonsumsi beras khusus untuk memperhatikan kesehatan.
Price
Melihat yang mengkonsumsi beras merah adalah masyarakat kalangan atas dan penduli akan kesehatan tubuh nya beras merah dijual dengan harga relatif tinggi, di pasar tradisional berkisar Rp3.000-Rp5.000/liter dan di toko swalayan dapat mencapai Rp6.900/kg. 1kg dari beras merah mencapai Rp. 60.000.
Place
Tempat untuk penjualan produk beras merah ini lokasi erat kaitannya dengan dekatnya pada pusat keramaian, aman, tersedia parkir yang memadai, dan dapat dijangkau dengan mudah dengan biaya transportasi yang murah, dan dekat dengan rumah konsumen akan lebih disukai oleh konsumen.
Promosi
Promosi yang dilakukan melalui media social, mendatangi perusahaan penjual beras merah organik yang tidak mampu memproduksi beras merah sendiri , dan didistribusikan ke luar.
Analisis Daya Saing Beras Merah Organik
Indonesia merupakan salah satu negara pengimpor beras di wilayah Asia Tenggara. Dengan Konsumsi beras per kapita sekira lebih dari 90% penduduk Indonesia sebesar 130 kg per tahun. Namun Indonesia lebih banyak mengimpor beras putih dikarenakan banyak masyarakat Indonesia mengkonsumsi beras putuh sebagai makanan pokok.
